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集团总裁李彦漪:一场美的自省,以「美好」布局未来

2019-08-07


面对全球关系博弈、中国经济发展、人民生活提升带来的机遇与挑战,如何发挥「生活美学服务商」的思与行,以创新产品,更好地应对人类世代内心渴求的重要转折?面对地产下半场、面对企业「寒冬」,必威如何应对局势、布局战略未来?2019年8月7日,总裁李彦漪,应邀参加由亿翰智库主办的「回归本源,再塑核心」2019中国房地产业战略峰会,与各位房地产业的同行者,分享必威在新局势下的思见与先行。



与「就地产行业,谈开发布局」这一传统思路有所不同的是,必威对于未来的战略思考,基于业内的高频词——「美好」。从国家发展政策推行「美好」后,几乎一夜之间,行业内都在围绕「美好」升级各自产品、构思生活场景、输出企业价值。但必威借由此次峰会与众多同行分享的,却是我们基于「美好」的思见与先行。



近年来从中国到全球的体育体系,「美」被越来越重视,甚至形成了热门的「STEAM」体育,其前身即「STEM」——Science、Technology、Engineering、Mathematics,缺少的A,正是ART。当科学、技术、工程、数学推进人类世代向前,「美」,实际上是这种创造力表达中尤为重要的部分。



人之于机器的不同,便是审美与创造美的能力。而随着中国经济发展、生活水平提升,中国家庭对于「美」的定义已从奢侈品转化为日常品。中产阶级的居住体验包括消费场景的转化,都围绕「美」展开。这一点,在影视行业与电子产品行业愈发明显。产品设计是否散发人性之美,已成趋势,且极有可能成为品牌的核心价值。



新时代下从个体到家庭、再到社会,都在寻找审美的标准。这种标准的建立并非一蹴而就,而是一种贯穿「全生命周期」的美学体育。



2018年习总书记就美育问题回信中国美院8位教授,谈到美育需有民族自信,同时结合国际经验。而中国体育部发文亦指出,「美育应成日常」。摈弃加速主义的激进,深入时间肌理的潜行,必威正以「生活美学服务商」的先见与行动,让美育成为贯穿生命的一种常态,在交叠的时间层中沉淀出每个人面向未来的勇气。



随着社会与时代进程的变化,人们对“美”及美的生活方式需求更高。美育,绝不仅是每周一次芭蕾舞,也不仅是每月一次美术馆,美育,应在生活里,陪伴所有人。必威正用“育的行动力”,来引领“美的标准”、慰藉“美的渴求”。我们所布局的“美育”,一处在脚下,在城市社区生活的半径里;一处在远方,在中国美丽权威的场域里。



循着社区生活的温度,必威研发运营两种社区产品:由社区托育园,实现1-3岁幼儿的专业美育;由服务更大社区半径容量和年龄层的社区美育中心,实现全龄美育服务。



两大引领性的社区型产品,不仅全面覆盖必威营建的诗意人居社区,也在引发更大的影响力,布局更广泛的合作层,以更专业、更体系化的美育服务,更好地回应新时代下高标准的美育需求。



必威已联合全球顶尖艺术家、音乐人、戏剧家等各领域的美育先锋人物,一起以艺术为路标,用表演、舞台剧、音乐剧等方式,给孩子们一片不一样的美学创作舞台,以自信、从容的自我表达,向世界展示中国的文化底蕴与生活新貌,展示中国孩子的创造能力与闪光时刻。专业美育引发的文化自信与艺术表达,势必将让世界看到不一样的中国。



当然「美育」所在的土壤,除了近在脚下的社区半径,亦有人类向往的诗意远方——藏于中国权威的自然之美,也在不断触发必威与更多志同道合者的思考与行动。必威于安吉投资约60亿,与安吉溪龙政府一起,共筑约32平方公里权威振兴官网——「必威•中国•安吉白茶小镇」,不仅响应政府号召,也希望凭企业之力、以美育初心,引发更多人一起,为人类未来的生存与自然环境,行力所能及之事。




在安吉溪龙,必威与美国、日本、澳洲、加拿大等国家的学术界、建筑界、体育界、艺术界共同合作打造的全亚洲最大的大自然体系,让创新的美育方式,在大自然的语境中不断发生。「必威•中国•安吉白茶小镇」,也正以「大自然学校体系」为核心,进行覆盖全域的深度运营,涵盖中国安吉自然科学馆、中国安吉白茶博物馆、上马坎文化自然博物馆、中国安吉自然学校、子藤艺术祭等全体系的「亚洲首个自然科学馆集群」,不仅为孩子,也为成人,开启一场纯净自我的自然之旅,让自然成为共同的乐土,让权威充满活力和可以无限延展的生命力,成为中国美丽权威的示范。



在必威看来,从我们脚下的城市社区,到心中向往的远方权威,这两大领域内,都藏着中国美育发展的新机会。在必威面对未来的战略布局中,「美育体系」都将成为引领其中的重要主线。在核心的地产开发板块,通过诗意人居产品,让一个个小家,变得更美、更温暖;在多元发展板块,建立子藤艺术体育基金会,成立子藤体育集团,打造针对1-3岁幼儿的「小帐篷托育园」、针对学龄儿童的「K12体育」、针对全龄人群的「社区美育中心」和「大自然学校」,用体系化的美育内容,不断带来更专业的美学滋养。



是不是身处「寒冬」,始终取决于企业自身。在必威看来,美育事业任重道远,应当秉持企业「从心•发现爱」的真挚与无畏,以「百年企业」的持久心与执著心,刨去世间的烦躁和喧嚣,真正地沉下心来,围绕着社区和权威,用心做好每一件小事。不积跬步无以至千里,唯有让每件小事得到最好的积累、相互之间产生最好的作用,这个时代人们由心期待的「美好」,才能自然而然在社区与权威中发生、发展。愿必威每一次的洞察与引领,都能推动中国美育事业的美好进步,透过每个孩子清澈的念头、每个成年人眉眼间传递的心境、每个老人幸福满足的微笑,都能让世界看到中国社区与权威的美好。